2021年，集成灶銷售市場始終保持爆發(fā)式增長。依據(jù)上奧維云網(wǎng)（A.VC）統(tǒng)計顯示，上半年度零售額增長速度多線領(lǐng)先廚房電器類目。集成灶領(lǐng)域近些年可以說風(fēng)頭無兩，早已是廚房電器版塊中極具競爭能力的類目。高提高的高品質(zhì)跑道，吸引住多方面外界陣營跨界營銷進(jìn)入，也產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈布局的新一輪大轉(zhuǎn)變加快。

市場競爭加重多方承受壓力下，有的品牌迅速被市場取代，也是有品牌乘勢而起。618、雙十一這等兵家必爭的市場銷售對決，大家總是能見到森歌領(lǐng)先領(lǐng)域遠(yuǎn)超相契的影子。

那麼，大家禁不住要問，森歌集成灶的突出重圍制勝之道到底是什么呢？

營銷推廣有術(shù)，森歌多種多樣游戲玩法全方位釋放出來品牌潛能

在當(dāng)前這種信息內(nèi)容爆發(fā)的時期，品牌的取得成功離不了營銷推廣。

著名廣告學(xué)專業(yè)家西蒙·斯內(nèi)克曾說過那樣一句話：“大家買的不是你的商品，大家買的是商品身后的服務(wù)宗旨與核心理念?！痹谏缃幻襟w迅速發(fā)展趨勢，顧客認(rèn)知升級環(huán)境下，大家的消費需求也起了眾多轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)式廣告宣傳式的營銷推廣大幅度無效，現(xiàn)如今的品牌營銷推廣也越來越更加繁雜。

怎樣在信息內(nèi)容暗流中出類拔萃？怎樣占有顧客的專注力并得到其認(rèn)同？變成品牌時下最重要的課題研究之一。這一年的森歌，營銷推廣力顯著更上一層樓，特別是在互聯(lián)網(wǎng)媒體顛覆式創(chuàng)新下，持續(xù)生產(chǎn)制造爆紅實例，強悍導(dǎo)出“冠軍質(zhì)量”品牌印像。

線下方，森歌大格局推廣全國各地關(guān)鍵大城市的高鐵站和城市車體廣告，強悍在全國各地范疇內(nèi)人臉識別；攜高技術(shù)高新科技亮相參與上海國際廚衛(wèi)展（AWE）、中國建博會、中國（諸暨市）電動機(jī)·廚具設(shè)備展等業(yè)界關(guān)鍵展覽會，攜手并肩中怡康公布《2021中國集成化廚房電器發(fā)展趨向市場研究報告》，領(lǐng)域知名度進(jìn)一步提升；第一家森歌總體廚房官方旗艦店在杭州新時期家俱日常生活城市廣場盛大開業(yè)；攜手并肩四大大牌明星各自在合肥市、杭州市、青島市、武漢市四大城市打開了大中型大牌明星簽售惠主題活動；絢麗上海外灘白玉蘭花商務(wù)大廈和重慶觀音橋商業(yè)圈“亞洲之光”巨屏的品牌主題風(fēng)格燈光秀；品牌IP“第四屆森歌集成灶蒸烤節(jié)”完滿舉行；乘坐《冠軍的廚房》綜藝節(jié)目內(nèi)容，導(dǎo)出“冠軍挑選”品牌印像；手牽手中國乒乓球隊大滿冠張繼科，打開“森歌理想化廚房24鐘頭煥新方案”；線下實體店齊換新裝共賀森歌18周年紀(jì)念……森歌踏著積極主動穩(wěn)定的腳步，品牌潛能輻射源向更寬闊的行業(yè)，也向國內(nèi)顧客傳送其“理想化廚房”的品牌使用價值。

網(wǎng)上層面，2021年，森歌充足發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)媒體方式動能，深層次探尋直播間游戲玩法，融合線下推廣活動打造出一場場點爆話題討論總流量的銷售盛會。協(xié)同網(wǎng)上總流量“銀礦”抖音短視頻打造出#15分鐘招喚家鄉(xiāng)味、#花式蒸烤神廚成名出道、#冠軍廚房絕佳拍檔等好幾個熱點話題，遮蓋好幾個情景，總計點爆22億 探討量；更有森歌加工廠直播間限時搶購、“森歌盛典小龍蝦局”抖音短視頻.直播間主題活動、“24h煥新方案”直播間、森歌榮譽18周年紀(jì)念直播間慶等多局直播間主題活動，推動聲量與銷售量同飛。除此之外，森歌還深耕細(xì)作集聚大量的客戶的知乎問答、小紅書app、微博號、值得購等新起服務(wù)平臺，根據(jù)評測、共享等花樣種樹，讓品牌用戶評價進(jìn)一步發(fā)醇。

2021年，森歌的銷售戰(zhàn)略已從單一邁向復(fù)合型，“組合策略”式集結(jié)，“網(wǎng)上 線下推廣”同心同德 ，連通“吸引住、存留、轉(zhuǎn)換”這一交易鏈接，森歌品牌取得成功爆紅，精準(zhǔn)推送大量交易人群，強悍占有年青顧客的思維。

商品有道在線，以冠軍質(zhì)量打造出“理想化新廚房”

假如說，營銷推廣是術(shù)，那品牌的道，也就是讓森歌這棵樹木花繁葉茂乃至尉然遍布的基石，不容置疑便是商品。一直以來，森歌信仰的便是“質(zhì)量為王”的核心理念，這一點，從其創(chuàng)辦人范德忠親自資金投入到生產(chǎn)制造產(chǎn)品研發(fā)一線即可見一斑。而恰好是這一份以身作則對質(zhì)量現(xiàn)實主義的堅持不懈，促進(jìn)森歌在硬件配置和手機(jī)軟件層面大力加強基本建設(shè)，變成領(lǐng)域內(nèi)首屈一指的“冠軍質(zhì)量”型公司。

硬件配置層面，森歌基本建設(shè)了工業(yè)生產(chǎn)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)基地、唯一根據(jù)CNAS國家認(rèn)同和Inter.tek受權(quán)通訊衛(wèi)星試驗室，以高精密的智能制造力和強勁品質(zhì)管理力，保證商品有關(guān)品質(zhì)主要參數(shù)遠(yuǎn)超“國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，乃至迎頭趕上高過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“浙江省規(guī)范”。某種程度上，“高質(zhì)量”早已變成森歌商品代稱。

手機(jī)軟件層面，森歌有著290 項專利權(quán)構(gòu)成了技術(shù)性環(huán)城河，而且在這個基礎(chǔ)上奮發(fā)進(jìn)取，大力開展“產(chǎn)學(xué)研用”多方面協(xié)作，加速技術(shù)性科技成果轉(zhuǎn)化。2021年 4月，森歌家用電器與浙江建科院、上海同濟(jì)大學(xué)宣布進(jìn)行《融入集成灶下排式的排氣管道技術(shù)性科學(xué)研究》項目研究，推動了“第五代排煙道系統(tǒng)軟件”的產(chǎn)品研發(fā)更新；5月，浙江工業(yè)大學(xué)森歌集成化廚房技術(shù)性研發(fā)中心宣布創(chuàng)立，打開理論和實際的交戰(zhàn)。森歌以18年濃厚生產(chǎn)制造文化底蘊顛覆式創(chuàng)新技術(shù)性科學(xué)研究，持續(xù)促進(jìn)領(lǐng)域技術(shù)性迭代自主創(chuàng)新。

恰好是硬件軟件并駕齊驅(qū)同歩更新，這一年的森歌不僅沒被保持距離，反倒憑著“理想化新廚房”的品牌新主張，完成了更高的飛越。2021年2月，森歌官方宣布“1個理想化廚房，2臺森歌恰好”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，憑著i8智能化蒸烤集成灶為象征的集成化烹制核心和以u8殺菌集成化水槽洗碗機(jī)為象征的凈洗核心兩大系統(tǒng)軟件的關(guān)鍵CP，23項作用集成化，集中化破譯烹制前之后全過程的廚房困擾，為當(dāng)代年輕人給予更為舒服、身心健康、清潔的總體解決方法。這一套系化玩法，也為森歌合理布局總體廚房搭好架構(gòu)。

除此之外，“2臺森歌” 還配備了森歌自主研發(fā)的廚房智慧大腦——“i-SENG智能化烹制系統(tǒng)軟件”。除開智能化預(yù)定、智能化食譜、智能監(jiān)測、視頻語音操縱等革新作用以外，更可根據(jù)手機(jī)上APP遠(yuǎn)程操控，即時把握烹制、凈洗進(jìn)展。森歌把廚房家務(wù)活由繁化簡的與此同時，更擺脫場景設(shè)計界限，推動“挪動廚房”新時期的來臨，使我們看到了中國理想化廚房形態(tài)。

踩準(zhǔn)高端化、智能化系統(tǒng)的浪潮的森歌，在現(xiàn)如今產(chǎn)品線已遮蓋集成灶、集成化水槽洗碗機(jī)、集成水槽、嵌入式洗碗機(jī)、內(nèi)嵌式蒸烤一體機(jī)、天然氣熱水器、高檔不銹鋼廚柜7類別廚房電器商品，為顧客給予大量挑選的與此同時，銷售市場疆域也隨著擴(kuò)張。剛完畢沒多久的雙十一，森歌各大網(wǎng)站狂攬2億 ，更持續(xù)4年衛(wèi)冕京東商城雙11店面銷售量第一，并斬獲新起廚房電器品牌排名榜前二、領(lǐng)域第一的優(yōu)異成績。

總結(jié)：

在尊崇陡坡厚雪的集成灶銷售市場，可以變成頭頂部用戶的一定是擅于與時間為友的厚積而薄發(fā)者。商業(yè)服務(wù)市場競爭從來沒有真真正正的終結(jié)，應(yīng)對媲美馬拉松比賽的消耗戰(zhàn)，步履不停的森歌，正在路上。